Se třemi značkami, BMW, MINI a Rolls-Royce Motor Cars, se BMW Group pevně zaměřuje na sektor prémiových vozů mezinárodního automobilového trhu. Společnost dosahuje svých úspěchů rozdělením své síly s účinností, která nemá v automobilovém průmyslu srovnání. Přes výzkum a vývoj po prodej a marketing, BMW Group je spojována s vysokou kvalitou svých produktů a poskytovaných služeb. Úspěch společnosti spočívá na správnosti této strategie.